{"id":105,"date":"2011-05-11T08:09:59","date_gmt":"2011-05-11T08:09:59","guid":{"rendered":"http:\/\/aublet.eu\/wordpress\/?p=105"},"modified":"2011-05-11T08:10:36","modified_gmt":"2011-05-11T08:10:36","slug":"lheure-de-la-revanche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/2011\/05\/lheure-de-la-revanche\/","title":{"rendered":"L’heure de la revanche…"},"content":{"rendered":"
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Les cybermarchands s’allient au commerce traditionnel.<\/strong>
\nEn t\u00e9moigne l’annonce hier par le sp\u00e9cialiste anglais de l’immobilier commercial Hammerson (6\u00a0milliards d’euros d’actifs en gestion) d’un accord avec le site Vente-priv\u00e9e.com, qui vise, selon le communiqu\u00e9, \u00e0\u00ab\u00a0attirer de nouveaux clients dans les centres commerciaux,\u00a0d’en accro\u00eetre la fr\u00e9quentation et de contribuer \u00e0 la croissance des commer\u00e7ants\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Comment\u00a0?<\/strong><\/p>\n

En proposant sur vente-priv\u00e9e.com une vente de ch\u00e8ques cadeaux de ses centres commerciaux.\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0Nous avons engag\u00e9 d\u00e9but 2010 une strat\u00e9gie multicanal, explique aux \u00ab\u00a0Echos\u00a0\u00bb Vincent Ravat, directeur des op\u00e9rations de la fonci\u00e8re.\u00a0Une exp\u00e9rience de \u00ab\u00a0ventes flash\u00a0\u00bb au centre Italie-2 [\u00e0 Paris, NDLR]\u00a0a d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien fonctionn\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

C’est une forme de provocation, mais cela pointe une vraie tendance. Hier, lors du bilan du premier trimestre 2011 de la Fevad (F\u00e9d\u00e9ration d’e-commerce et de la vente \u00e0 distance), Marc Lollivier, le d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral, a annonc\u00e9 que la prochaine assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de l’organisation, le 16\u00a0juin, traiterait du th\u00e8me\u00a0: \u00ab\u00a0L’e-commerce aura disparu en 2020\u00a0\u00bb\u00a0! Au vu des progressions exponentielles des ventes sur Internet (lire ci-dessous), on en est loin. Mais un mouvement de convergence entre les \u00ab\u00a0pure players\u00a0\u00bb et les magasins en dur -le commerce traditionnel -semble en marche.<\/p>\n

La strat\u00e9gie est, en r\u00e9alit\u00e9, \u00e0 double d\u00e9tente. Proposer des offres promotionnelles sur Internet permet de toucher les 28\u00a0millions d’internautes qui ach\u00e8tent en ligne et de les inciter \u00e0 se rendre dans les centres commerciaux. Dans le m\u00eame temps, Hammerson est en train d’accueillir sur ses sites des boutiques ouvertes par des \u00ab\u00a0pure players\u00a0\u00bb du e-commerce. Un accord a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 avec Promovacances, un autre est en n\u00e9gociation avec Pixmania.<\/p>\n

Image contre boutique<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec les cybermarchands, on peut imaginer beaucoup de choses, estime Vincent Ravat.\u00a0Ces boutiques peuvent exposer des produits phares des sites, relayer des op\u00e9rations commerciales, servir de lieu de livraison ou de service apr\u00e8s-vente.\u00a0\u00bb Un responsable de commercialisation de Kl\u00e9pierre, autre promoteur de centres commerciaux, constate que\u00a0\u00ab\u00a0les acteurs Internet sont \u00e0 la recherche d’une vitrine pour rassurer leurs clients, quand les centres commerciaux sont int\u00e9ress\u00e9s par l’image d’achats malins qu’apporte une enseigne en ligne\u00a0\u00bb. Toutefois, les enseignes Internet sp\u00e9cialis\u00e9es dans les prix cass\u00e9s sont peu susceptibles de payer le niveau de loyer des centres commerciaux, note-t-il.<\/p>\n

Autre signe de la convergence, Groupon, le sp\u00e9cialiste des achats group\u00e9s qui renvoie r\u00e9guli\u00e8rement sur des commerces \u00ab\u00a0physiques\u00a0\u00bb, a acc\u00e9d\u00e9 au sixi\u00e8me rang du palmar\u00e8s de l’audience des sites d’e-commerce. Cdiscount, pour sa part, utilise les magasins du groupe Casino (auquel il appartient) pour livrer ses produits.<\/p>\n

Quant aux commer\u00e7ants \u00ab\u00a0en dur\u00a0\u00bb, ils d\u00e9veloppent depuis plusieurs ann\u00e9es le mod\u00e8le \u00ab\u00a0click and mortar\u00a0\u00bb, \u00e0 l’instar de Darty, qui r\u00e9alise 9,7\u00a0% de ses ventes sur le Net.<\/p>\n

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PHILIPPE BERTRAND, avec myriam chauvot, Les Echos<\/p>\n

click & mortar<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Tweet<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les cybermarchands s’allient au commerce traditionnel. En t\u00e9moigne l’annonce hier par le sp\u00e9cialiste anglais de l’immobilier commercial Hammerson (6\u00a0milliards d’euros d’actifs en gestion) d’un accord avec le site Vente-priv\u00e9e.com, qui vise, selon le communiqu\u00e9, \u00e0\u00ab\u00a0attirer de nouveaux clients dans les … Continuer la lecture →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-105","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-click-mortar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112,"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105\/revisions\/112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aublet.eu\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}